PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT KONSUMEN BERBELANJA ONLINE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM )

PUTRI, HANDAYANA (2026) PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT KONSUMEN BERBELANJA ONLINE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM ). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana iklan di media sosial dan pemasaran oleh influencer mempengaruhi ketertarikan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram untuk berbelanja secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini mencakup mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram yang telah pernah melakukan belanja online. Teknik mengambil sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah peserta sebanyak seratus orang. Pengumpulan data dilakukan dengan cara mendistribusikan kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi Jamovi dengan beberapa tahapan, yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial berupa uji t, uji simultan berupa uji F, serta menghitung koefisien determinasi R kuadrat. Penelitian menunjukkan bahwa iklan di media sosial secara positif dan nyata meningkatkan minat konsumen untuk belanja online. Pemasaran dengan pengaruh influencer memberikan dampak positif dan penting terhadap minat orang untuk belanja secara online. Secara bersamaan, iklan media sosial dan promosi oleh influencer berdampak baik dan penting terhadap ketertarikan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram untuk belanja online. Nilai R² sebesar nol koma enam ratus delapan puluh lima menunjukkan bahwa enam puluh delapan koma lima persen dari perubahan minat konsumen untuk berbelanja online dapat dijelaskan oleh iklan media sosial dan pemasaran melalui influencer, sementara tiga puluh satu koma lima persen lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor di luar variabel yang telah diteliti.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Thesis advisor BAIQ, REINELDA TRI YUNARNI nidn0807058301 Thesis advisor HANDOYO, WIRASTOMO nidn0813048802
Uncontrolled Keywords:	Iklan di Media Sosial, Pemasaran oleh Influencer, Minat konsumen berbelanja online.
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 380 Commerce, Komunikasi & Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir
Depositing User:	PUTRI HANDAYANA
Date Deposited:	24 Aug 2026 07:52
Last Modified:	24 Aug 2026 07:52
URI:	https://repository.ummat.ac.id/id/eprint/15605

Actions (login required)

View Item