STRATEGI DIGITAL MARKETING PRODUK TENUN IKAT DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI DESA RENDUWAWO KABUPATEN NAGEKEO

MATILDA, PETI (2026) STRATEGI DIGITAL MARKETING PRODUK TENUN IKAT DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI DESA RENDUWAWO KABUPATEN NAGEKEO. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi digital marketing yang diterapkan oleh pengrajin tenun ikat di Desa Renduwawo, Kabupaten Nagekeo, serta dampaknya terhadap penjualan produk. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengrajin memanfaatkan Facebook, WhatsApp, dan sebagian Instagram sebagai sarana promosi dan komunikasi dengan konsumen. Namun, penerapannya masih terbatas karena kemampuan digital pengrajin yang belum memadai serta belum adanya pemanfaatan marketplace. Meskipun demikian, penggunaan digital marketing mampu memperluas jangkauan pasar, menambah jumlah konsumen, dan meningkatkan minat masyarakat terhadap produk tenun ikat. Oleh sebab itu, diperlukan peningkatan kapasitas pengrajin dalam memanfaatkan teknologi digital guna menunjang pemasaran yang lebih efektif.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Thesis advisor YUDHI, LESTANATA nidn0827118801 Thesis advisor HANDOYO, WIRASTOMO nidn0813048802
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Tenun Ikat, Media Sosial, Penjualan, Desa Renduwawo
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan > 602 Aneka Ragam tentang Teknologi dan Ilmu Terapan 300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir
Depositing User:	Matilda Peti
Date Deposited:	20 Aug 2026 05:57
Last Modified:	20 Aug 2026 05:57
URI:	https://repository.ummat.ac.id/id/eprint/15229

Actions (login required)

View Item