PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN DISKON HARGA PADA TOKO FASHION TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPLUSIF GENERASI Z DI KOTA MATARAM

ROSMIATI, ROSMIATI (2026) PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN DISKON HARGA PADA TOKO FASHION TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPLUSIF GENERASI Z DI KOTA MATARAM. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan media sosial dan semakin maraknya penerapan strategi diskon harga pada toko fashion yang diduga dapat memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di Kota Mataram. Generasi Z merupakan kelompok yang sangat aktif menggunakan media sosial dan memiliki kecenderungan tinggi untuk terpapar berbagai strategi pemasaran digital, sehingga berpotensi melakukan pembelian tanpa perencanaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap perilaku pembelian impulsif, pengaruh diskon harga terhadap perilaku pembelian impulsif, serta pengaruh media sosial dan diskon harga secara simultan terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z di Kota Mataram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Kota Mataram yang aktif menggunakan media sosial dan pernah membeli produk fashion. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z di Kota Mataram dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 5,587 > t tabel 1,984. Diskon harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 6,109 > t tabel 1,984. Secara simultan, media sosial dan diskon harga berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z di Kota Mataram, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 31,877 > F tabel 2,79. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semakin tinggi intensitas penggunaan media sosial dan semakin menarik diskon harga yang ditawarkan toko fashion, maka semakin tinggi pula kecenderungan Generasi Z melakukan pembelian impulsif.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: