PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN EFEKTIVITAS PEMASARAN PRODUK MUTIARA LOMBOK DI KECAMATAN SEKARBELA DALAM PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

PUTRI, AULIA (2026) PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN EFEKTIVITAS PEMASARAN PRODUK MUTIARA LOMBOK DI KECAMATAN SEKARBELA DALAM PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan digital marketing, efektivitasnya dalam meningkatkan pemasaran produk mutiara Lombok, kendala yang dihadapi pelaku usaha, serta penerapannya dalam perspektif ekonomi syariah di Kecamatan Sekarbela. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pemilik usaha dan karyawan UMKM mutiara. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldana melalui reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji dengan triangulasi sumber, metode, dan teori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing telah dimanfaatkan melalui Instagram, Facebook, dan WhatsApp sebagai media promosi, komunikasi, dan pelayanan konsumen. Pemanfaatan tersebut mampu memperluas jangkauan pasar, meningkatkan efektivitas pemasaran, memperkuat hubungan dengan konsumen, serta mendukung peningkatan penjualan. Kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan kompetensi digital, kreativitas pembuatan konten, anggaran promosi, pengelolaan waktu, dan perubahan algoritma media sosial. Dalam perspektif ekonomi syariah, praktik digital marketing telah menerapkan prinsip kejujuran, amanah, keadilan, transparansi, dan etika bertransaksi, meskipun pemahaman pelaku usaha terhadap konsep ekonomi syariah masih perlu ditingkatkan melalui pelatihan dan pendampingan.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Thesis advisor ZAENAFI, ARIANI nidn0804048501 Thesis advisor NUR, FITRI HIDAYANTI nidn0807089004
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, UMKM, Penjualan, Jangkauan Pasar, Usaha Mutiara.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan > 602 Aneka Ragam tentang Teknologi dan Ilmu Terapan 300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya
Divisions:	Fakultas Agama Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	PUTRI AULIA
Date Deposited:	19 Aug 2026 03:15
Last Modified:	19 Aug 2026 03:15
URI:	https://repository.ummat.ac.id/id/eprint/15031

Actions (login required)

View Item