STRATEGI USAHA TOKO FASHION DI PASAR RENTENG DALAM MENGHADAPI TANTANGAN PERSAINGAN TOKO FASHION DARING

MUHAMMAD, ABDURRAHMAN MUWAHHID (2026) STRATEGI USAHA TOKO FASHION DI PASAR RENTENG DALAM MENGHADAPI TANTANGAN PERSAINGAN TOKO FASHION DARING. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) \| Request a copy
	Text SIMIILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja dan meningkatkan persaingan antara toko fashion konvensional dengan toko fashion daring. Kondisi tersebut berdampak pada keberlangsungan usaha toko fashion di Pasar Renteng, terutama karena perubahan preferensi konsumen, kemudahan berbelanja secara daring, serta perbedaan harga dan jangkauan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi usaha dan tingkat penjualan toko fashion di Pasar Renteng setelah munculnya persaingan toko fashion daring, mengidentifikasi strategi usaha yang diterapkan, serta menganalisis efektivitas strategi tersebut dalam mempertahankan daya saing dan keberlangsungan usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha toko fashion di Pasar Renteng, Kecamatan Praya, Kabupaten Lombok Tengah. Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa munculnya toko fashion daring menyebabkan penurunan jumlah pengunjung, pelanggan, dan tingkat penjualan pada sebagian toko fashion di Pasar Renteng. Kondisi tersebut dipengaruhi oleh perubahan perilaku konsumen, harga yang relatif lebih kompetitif pada toko daring, serta keterbatasan modal, promosi, dan pemanfaatan teknologi digital. Dalam menghadapi persaingan tersebut, pelaku usaha menerapkan strategi berupa penataan produk, menjaga kualitas barang, menetapkan harga berdasarkan kualitas produk, memberikan pelayanan yang ramah dan amanah, melakukan promosi dari mulut ke mulut, serta memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran. Strategi tersebut dinilai cukup efektif dalam mempertahankan keberlangsungan usaha dan menjaga loyalitas pelanggan, meskipun belum sepenuhnya mampu meningkatkan penjualan secara signifikan. Dari perspektif ekonomi syariah, penerapan prinsip kejujuran (ṣidq), keadilan (‘adl), amanah, dan transparansi dalam transaksi menjadi kekuatan dalam membangun kepercayaan konsumen. Dengan demikian, sinergi antara adaptasi terhadap perkembangan teknologi, peningkatan kualitas pelayanan, dan penerapan prinsip ekonomi syariah dapat menjadi strategi yang relevan bagi keberlangsungan toko fashion di pasar tradisional di tengah persaingan digital.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: