PENGARUH INTENSITAS MENONTON KONTEN MUKBANG TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM

NURLAILI, NURLAILI (2026) PENGARUH INTENSITAS MENONTON KONTEN MUKBANG TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial di kalangan mahasiswa yang diikuti dengan maraknya konten mukbang pada berbagai platform digital, seperti YouTube, TikTok, dan Instagram. Konten mukbang yang menampilkan aktivitas makan dalam jumlah besar dan menarik secara visual diduga dapat memengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh intensitas menonton konten mukbang terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Muslim di Universitas Muhammadiyah Mataram serta mengetahui peran perspektif ekonomi syariah dalam memoderasi pengaruh tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Muslim Universitas Muhammadiyah Mataram dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, dan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas menonton konten mukbang berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Muslim di Universitas Muhammadiyah Mataram. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t-hitung sebesar 6,732 > t-tabel 1,984. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R² sebesar 0,316, yang berarti bahwa variabel intensitas menonton konten mukbang mampu menjelaskan perilaku konsumtif mahasiswa sebesar 31,6%, sedangkan sisanya sebesar 68,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Selain itu, perspektif ekonomi syariah terbukti secara signifikan memoderasi pengaruh intensitas menonton konten mukbang terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Muslim dengan nilai signifikansi sebesar 0,013 < 0,05 dan nilai t-hitung sebesar 2,532 > t-tabel 1,984. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semakin tinggi pemahaman mahasiswa terhadap prinsip-prinsip ekonomi syariah, maka semakin mampu mereka mengendalikan dorongan perilaku konsumtif akibat paparan konten mukbang.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: