ANALISIS STRATEGI PERSONAL BRANDING MELALUI KONTEN TIKTOK PADA AKUN @SHAKIRAAMIRAH”

EFA, SULASTRI (2026) ANALISIS STRATEGI PERSONAL BRANDING MELALUI KONTEN TIKTOK PADA AKUN @SHAKIRAAMIRAH”. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah memicu transformasi mendalam pada pola interaksi sosial, termasuk dalam proses pembentukan identitas diri di ranah digital. Platform media sosial seperti TikTok tidak hanya berperan sebagai sarana hiburan, melainkan juga sebagai alat strategis untuk membangun personal branding. Fenomena ini terlihat jelas pada akun TikTok @shakiraamirah, yang secara konsisten menghadirkan konten edukasi kesehatan guna membentuk citra diri yang positif. Berdasarkan konteks tersebut, rumusan masalah penelitian ini difokuskan pada strategi personal branding yang diterapkan serta pola interaksi dengan audiens dalam memperkuat citra tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding dan bentuk interaksi yang dilakukan dalam membangun identitas digital di platform TikTok. Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan teknik analisis isi (content analysis). Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, serta studi literatur terhadap konten akun TikTok @shakiraamirah. Landasan teori mencakup teori personal branding, strategi komunikasi, dan teori media sosial. Analisis difokuskan pada elemen konten seperti video, caption, serta interaksi audiens berupa komentar, like, dan share, untuk mengidentifikasi pola komunikasi dan strategi pembentukan identitas digital. Hasil penelitian mengungkap bahwa strategi personal branding direalisasikan melalui konsistensi konten edukasi kesehatan, gaya komunikasi yang sederhana tapi efektif, serta optimalisasi fitur TikTok. Selain itu, pola interaksi dua arah via kolom komentar dan balasan video berhasil meningkatkan keterlibatan audiens serta mempererat ikatan emosional. Dengan demikian, akun @shakiraamirah sukses membangun citra sebagai kreator konten yang edukatif, kredibel, dan dekat dengan audiens di ekosistem digital.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: