IRMA, PUJA’INI (2026) PERAN INSTAGRAM PMB UMMAT SEBAGAI SARANA PROMOSI DALAM MENARIK MINAT MAHASISWA BARU DI UMMAT. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.
![[img]](http://repository.ummat.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy |
|
Text
SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial Instagram sebagai sarana promosi Universitas Muhammadiyah Mataram (UMMAT) dalam menarik minat mahasiswa baru serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam pemanfaatannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram memiliki peran yang sangat penting dalam promosi UMMAT. Instagram berfungsi sebagai sarana penyebaran informasi yang cepat dan luas, media pembentukan citra dan branding kampus, serta sebagai wadah interaksi antara kampus dan calon mahasiswa. Pemanfaatan Instagram yang optimal dan sesuai dengan karakteristik generasi muda terbukti mampu meningkatkan minat pendaftaran mahasiswa baru. Selain itu, terdapat beberapa faktor pendukung dalam penggunaan Instagram sebagai media promosi, yaitu tingginya penggunaan Instagram di kalangan calon mahasiswa, ketersediaan fitur yang interaktif, dukungan sumber daya internal kampus, serta kerja sama dengan influencer untuk memperluas jangkauan promosi. Namun, dalam pelaksanaannya juga ditemukan faktor penghambat, seperti kurangnya konsistensi konten, keterbatasan sumber daya manusia dan waktu pengelolaan, perubahan tren dan algoritma Instagram, serta persaingan dengan perguruan tinggi lain. Dengan demikian, optimalisasi pengelolaan Instagram secara strategis dan berkelanjutan sangat diperlukan guna meningkatkan efektivitas promosi dan jumlah mahasiswa baru di Universitas Muhammadiyah Mataram.
| Item Type: | Thesis (undergraduate) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Instagram, Promosi, Minat Mahasiswa Baru. | |||||||||
| Subjects: | 600 Teknologi dan Ilmu Terapan > 602 Aneka Ragam tentang Teknologi dan Ilmu Terapan 300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya |
|||||||||
| Divisions: | Fakultas Agama Islam > Komunikasi dan Penyiaran Islam > Laporan Tugas Akhir | |||||||||
| Depositing User: | Irma Puja'ini | |||||||||
| Date Deposited: | 14 Jul 2026 03:20 | |||||||||
| Last Modified: | 14 Jul 2026 03:20 | |||||||||
| URI: | http://repository.ummat.ac.id/id/eprint/14715 |
Actions (login required)
 |
View Item |