ANALISIS STRATEGI PEMASARAN ONLINE UMKM DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN PASAR (Studi Kasus Toko Buah LEBUY Di Kelurahan Karang Pule Kecamatan Sekarbela Kota Mataram 2025)

SARWAN, SARWAN (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN ONLINE UMKM DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN PASAR (Studi Kasus Toko Buah LEBUY Di Kelurahan Karang Pule Kecamatan Sekarbela Kota Mataram 2025). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text SIMILARITY CHEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (819kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran online UMKM dalam menghadapi persaingan pasar, dengan studi kasus pada Toko Buah LEBUY di Kota Mataram. Latar belakang penelitian ini adalah pentingnya adaptasi UMKM terhadap perkembangan teknologi informasi dan digitalisasi untuk mempertahankan eksistensi di tengah persaingan yang semakin ketat. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif, melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran online memberikan dampak positif yang signifikan terhadap peningkatan penjualan, perluasan jangkauan pasar, peningkatan loyalitas pelanggan, serta kemampuan adaptasi terhadap tren pasar. Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan strategi pemasaran online Toko Buah LEBUY antara lain kualitas konten promosi, pemanfaatan aplikasi media sosial yang tepat seperti Instagram, Facebook, WhatsApp, dan marketplace, serta kerja sama dengan jasa kurir lokal untuk mendukung distribusi produk. Dengan penerapan strategi pemasaran online yang inovatif dan konsisten, Toko Buah LEBUY mampu meningkatkan omzet, memperkuat hubungan dengan konsumen, serta bertahan di tengah persaingan pasar yang kompetitif.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Thesis advisor SULHAN, HADI nidn0813038202 Thesis advisor HANDOYO, WIRASTOMO nidn0823048802
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran Online, UMKM, Persaingan Pasar, Media Sosial, Toko Buah LEBUY.
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 380 Commerce, Komunikasi & Transportasi 300 Ilmu Sosial > 381 Perdagangan 300 Ilmu Sosial > 330 Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir
Depositing User:	Sarwan Sarwan
Date Deposited:	11 Sep 2025 02:10
Last Modified:	11 Sep 2025 02:10
URI:	http://repository.ummat.ac.id/id/eprint/13105

Actions (login required)

View Item