PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK LAKA-LAKA DI KABUPATEN LOMBOK TIMUR

ARI, RAHMAN (2021) PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK LAKA-LAKA DI KABUPATEN LOMBOK TIMUR. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text SKRIPSI bab cover 1-3.pdf Download (2MB)
	Text SKRIPSI 4.pdf Restricted to Registered users only Download (384kB) \| Request a copy
	Text SKRIPSI 5 LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian pada pelanggan retail UD. Gadiyana di Kabupaten Lombok Timur. Metode pengumpulan data yang di gunakan adalah metode sample, dengan jumlah sampel penelitian responden berjumlah 97 resonden. Jenis Penelitian yang di gunakan adalah penelitian kuantitatif. Skala pengukuran sampel menggunakan skala likert. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda yang di analisis menggunakan IBM statistics SPSS version 23. Hasil pengujian instrumen penelitian menggunakan kuesioner, yang dianalisis menggunakan program IBM statistics SPSS version 23, hasil pengujian uji validitas diketahuhi r hitung lebih besar dari r tabel maka dari hasil instrumen penelitian berdasarkan hasil jawaban responden dikatakan valid. Dan hasil uji reabilitas dengan standar alpha sebesar 0,60 maka dari hasil instrumen penelitian berdasarkan hasil jawaban responden dikatakan reliabel. Dari hasil uji t dengan bantuan program SPSS 23 For Windows diperoleh nilai thitung dari variabel citra merek sebesar 3,363>ttabel 1.985, nilai t hitung dari variabel harga sebesar thitung 7.048>ttabel 1,985 dan hasil koefesien determinasi R2 sebesar 54%. Ditarik kesimpulnnya bahwa variabel citra merek dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada pelanggan retail UD. Gadiyana di Kabupaten Lombok Timur.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: