NOFIA, LINDA (2026) PENGARUH CITA RASA DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN UWAIS DONAT PRAYA. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.
![[img]](https://repository.ummat.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Cover-Daftar Pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy |
|
Text
similarity Check.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh cita rasa dan brand awareness terhadap peningkatan penjualan Uwais Donat dan variabel apa saja yang mempunyai pengaruh dominan terhadap peningkatan penjualan produk uwais donat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Uwais Donat. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Sampling Insidental, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan menggunakan google form kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif , uji validitas, uji reliabilitas, uju asumsi klasik,, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji R2 dengan bantuan aplikasi pengolahan dan statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa cita rasa (X1) dan brand awareness (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan (Y). Hasil Analisis nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,665 menunjukkan bahwa cita rasa dan brand awareness mampu menjelaskan 66,5% variasi peningkatan penjualan, sedangkan 33,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan nilai Standardized Beta, brand awareness merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi peningkatan penjualan Uwais Donat, dengan nilai Beta sebesar 0,543, lebih besar dibandingkan nilai Standardized Beta cita rasa sebesar 0,303. Artinya semakin baik cita rasa dan semakin tinggi brand awareness Uwais Donat, maka peningkatan penjualan juga semakin baik, dengan brand awareness sebagai faktor yang paling dominan. Uwasi Donat dapat meningkatkan penjualannya jika mampu menjaga cita rasa produk sekaligus membuat merek semakin dikenal oleh konsumen. Kata Kunci: Cita Rasa, Brand Awareness, Peningkatan Penjualan
| Item Type: | Thesis (undergraduate) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Cita Rasa, Brand Awareness, Peningkatan Penjualan | |||||||||
| Subjects: | 300 Ilmu Sosial > 330 Ekonomi | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir | |||||||||
| Depositing User: | Nofia Linda | |||||||||
| Date Deposited: | 24 Aug 2026 01:10 | |||||||||
| Last Modified: | 24 Aug 2026 01:10 | |||||||||
| URI: | https://repository.ummat.ac.id/id/eprint/15452 |
Actions (login required)
 |
View Item |