PENGARUH PENGGUNAAN APLIKASI TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK (Studi Kasus: Hakata Cabang Pagesangan)

JUSMIATI, JUSMIATI (2026) PENGARUH PENGGUNAAN APLIKASI TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK (Studi Kasus: Hakata Cabang Pagesangan). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan aplikasi TikTok sebagai media promosi terhadap minat beli produk pada Hakata Cabang Pagesangan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital yang memungkinkan pelaku usaha menyampaikan informasi produk secara visual, interaktif, dan menarik. Kajian penelitian menggunakan konsep aplikasi TikTok, promosi, dan minat beli serta didukung oleh penelitian terdahulu yang relevan mengenai pemanfaatan TikTok sebagai media promosi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner, observasi, dan studi literatur. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan analisis regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi Y = 6,038 + 0,867X. Hasil uji t menunjukkan nilai thitung sebesar 18,351 > ttabel 1,660 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga penggunaan aplikasi TikTok sebagai media promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk. Nilai R² sebesar 0,775 menunjukkan bahwa penggunaan TikTok memberikan kontribusi sebesar 77,5% terhadap minat beli. Dengan demikian, semakin optimalnya penggunaan TikTok sebagai media promosi, semakin tinggi pula minat beli konsumen pada produk Hakata Cabang Pagesangan.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Thesis advisor ERWIN, ASIDAH nip0812047201 Thesis advisor RIDWAN, RIDWAN nip0808119103
Uncontrolled Keywords:	TikTok, Media Promosi, Minat Beli, Pemasaran Digital, Hakata.
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 320 Ilmu Politik
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir
Depositing User:	JUSMIATI JUSMIATI
Date Deposited:	20 Aug 2026 05:44
Last Modified:	20 Aug 2026 05:44
URI:	https://repository.ummat.ac.id/id/eprint/15209

Actions (login required)

View Item