PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF DENGAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA MAHASISWA PRODI ADMINISTRASI BISNIS FISIPOL UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM

TEGU, HERMANTO (2026) PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF DENGAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA MAHASISWA PRODI ADMINISTRASI BISNIS FISIPOL UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media sosial yang semakin memengaruhi kehidupan mahasiswa, terutama dalam pola konsumsi. Media sosial memberikan akses terhadap berbagai informasi, tren, dan promosi yang dapat mendorong munculnya perilaku konsumtif, yaitu perilaku membeli berdasarkan keinginan dibandingkan kebutuhan. Selain itu, gaya hidup diduga turut memengaruhi hubungan antara media sosial dan perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif serta menguji peran gaya hidup sebagai variabel moderasi pada mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Mataram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian berjumlah 409 mahasiswa aktif dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana serta Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Media sosial mampu menjelaskan perilaku konsumtif sebesar 29,6%, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Hasil uji MRA menunjukkan bahwa gaya hidup tidak mampu memoderasi hubungan antara media sosial dan perilaku konsumtif karena nilai signifikansi interaksi sebesar 0,243 > 0,05. Dengan demikian, semakin tinggi penggunaan media sosial maka perilaku konsumtif mahasiswa cenderung meningkat, sedangkan gaya hidup tidak memperkuat maupun memperlemah hubungan tersebut

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: