PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE PADA APLIKASI SHOPEE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMADDIYAH MATARAM)

IKA, ANDRIANI (2026) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE PADA APLIKASI SHOPEE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMADDIYAH MATARAM). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat belanja online pada aplikasi Shopee (studi kasus pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 99 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mataram dan pernah melakukan pembelian melalui aplikasi Shopee. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi (R²), uji t (parsial), dan uji F (simultan) dengan bantuan program SPSS 2026 Hasil penelitian menunjukkan bahwa persamaan regresi linear berganda yang diperoleh adalah Y = 0,648 + 0,252X₁ + 0,467X₂, yang berarti bahwa variabel harga (X₁) dan kualitas produk (X₂) berpengaruh positif terhadap minat belanja online (Y). Berdasarkan hasil uji t diperoleh nilai signifikansi variabel harga sebesar 0,045 (< 0,05) sehingga harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat belanja online. Variabel kualitas produk memperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05) sehingga kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat belanja online. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 37,600 dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05), sehingga harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat belanja online pada aplikasi Shopee. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,439 menunjukkan bahwa 43,9% variasi minat belanja online dapat dijelaskan oleh variabel harga dan kualitas produk, sedangkan 56,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: