STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK PROPERTI PADA PT. MEKA ASIA PROPERTI LOMBOK BARAT

MUSSAIYAD, IYAD (2026) STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK PROPERTI PADA PT. MEKA ASIA PROPERTI LOMBOK BARAT. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mencari informasi dan mengambil keputusan pembelian, termasuk pada sektor properti. Kondisi ini menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi digital marketing yang efektif guna membangun citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing PT. Meka Asia Properti Lombok Barat dalam membangun citra merek serta mengidentifikasi faktor pendukung dan faktor penghambatnya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dan snowball sampling. Analisis data dilakukan melalui pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Meka Asia Properti menerapkan lima strategi digital marketing, yaitu website marketing, Search Engine Optimization (SEO), social media marketing, content marketing, dan online advertising. Strategi tersebut dijalankan secara terintegrasi untuk meningkatkan brand awareness, membangun brand trust, dan memperkuat brand reputation perusahaan. Faktor pendukung meliputi perkembangan teknologi digital, sumber daya manusia yang kompeten, kualitas produk, dan integrasi platform digital. Sementara itu, faktor penghambat meliputi persaingan industri properti, perubahan algoritma media sosial, tuntutan konsistensi konten, meningkatnya biaya iklan digital, serta karakteristik konsumen properti yang membutuhkan pertimbangan sebelum melakukan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi digital marketing yang terintegrasi mampu mendukung pembentukan citra merek PT. Meka Asia Properti secara efektif.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Thesis advisor NURUL, HIDAYANTI INDRA NINGSI nidn0806039101 Thesis advisor HIRMA, SUSILA WATI nidn0819039102
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Citra Merek, Brand Awareness, Brand Trust, Brand Reputation.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan > 602 Aneka Ragam tentang Teknologi dan Ilmu Terapan 300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir
Depositing User:	MUSSAIYAD MUSSAIYAD
Date Deposited:	22 Aug 2026 01:57
Last Modified:	22 Aug 2026 01:57
URI:	https://repository.ummat.ac.id/id/eprint/15369

Actions (login required)

View Item