PENGARUH BRAND IMAGE DAN SOCIAL PROOF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKETPLACE SHOPEE

MARLINA, FEBRIANTI (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN SOCIAL PROOF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MARKETPLACE SHOPEE. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Social Proof terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Marketplace Shopee. Penelitian dilatar belakangi oleh adanya inkonsistensi hasil penelitian terdahulu serta Social Proof yang masih diposisikan sebagai bagian dari electronic word of mouth. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang telah memenuhi kriteria yang telah ditetapkan. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda yang diolah dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Marketplace Shopee dengan nilai t hitung 6,650 > t tabel 1,984. Social Proof juga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Marketplace Shopee dengan nilai t hitung 4,931 > t tabel 1,984. Demikian juga Brand Image dan Social Proof secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Marketplace Shopee dengan nilai f hitung 117,433 > f tabel 3,09. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Brand Image dan Social Proof merupakan faktor krusial yang mampu meyakinkan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk pada marketplace shopee.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: