ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA USAHA KECIL MENENGAH DI LABUAN BAJO KABUPATEN MANGGARAI BARAT

ABDUL, HAIR (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA USAHA KECIL MENENGAH DI LABUAN BAJO KABUPATEN MANGGARAI BARAT. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Usaha Kecil dan Menengah (UKM) memiliki peran penting dalam mendukung perekonomian masyarakat, khususnya di kawasan wisata Labuan Bajo Kabupaten Manggarai Barat. Perkembangan teknologi informasi mendorong pelaku UKM memanfaatkan digital marketing sebagai sarana promosi dan pemasaran produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan digital marketing, faktor pendukung dan penghambat, serta dampaknya terhadap perkembangan UKM di Labuan Bajo. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pelaku UKM, konsumen, dan pihak Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Manggarai Barat. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku UKM telah memanfaatkan berbagai media digital seperti Instagram, Facebook, WhatsApp, TikTok, dan Google Maps. sebagai sarana promosi dan komunikasi dengan konsumen. Faktor pendukung penerapan digital marketing meliputi dukungan keluarga, pelatihan pemerintah, serta tingginya potensi pasar wisata. Sementara itu, faktor penghambat meliputi rendahnya literasi digital, keterbatasan modal, keterbatasan waktu, dan kurangnya pendampingan lanjutan. Penerapan digital marketing memberikan dampak positif berupa peningkatan jumlah pelanggan, perluasan jangkauan pasar, dan kemudahan komunikasi dengan konsumen. Namun, pemanfaatannya belum optimal karena masih terdapat keterbatasan dalam pengelolaan media digital.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Thesis advisor NURUL, HIDAYATI INDRA NINGSIH nidn0806039101 Thesis advisor SUDARTA, SUDARTA nidn0802048008
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Strategi Pemasaran, UKM, Labuan Bajo.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan > 602 Aneka Ragam tentang Teknologi dan Ilmu Terapan 300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir
Depositing User:	Abdul Hair
Date Deposited:	07 Aug 2026 02:42
Last Modified:	07 Aug 2026 02:42
URI:	https://repository.ummat.ac.id/id/eprint/14864

Actions (login required)

View Item