PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN HALAL MELALUI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA FAI UMMAT

MEUTIARA, CLAUDIA AZ-ZAHRA (2026) PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN HALAL MELALUI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA FAI UMMAT. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk kecantikan halal melalui TikTok Shop pada mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Mataram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa FAI UMMAT yang pernah melakukan pembelian produk kecantikan halal melalui TikTok Shop. Teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, analisis regresi mediasi, serta uji Sobel dengan bantuan SPSS 25. Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan valid dengan nilai r hitung > r tabel (0,1966), sedangkan uji reliabilitas menunjukkan seluruh variabel reliabel dengan nilai Cronbach’s Alpha > 0,70. Analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung = 4,549 > t tabel = 1,984 dan Sig. = 0,000 < 0,05, serta koefisien regresi sebesar 0,489. Hasil analisis regresi mediasi menunjukkan bahwa TikTok Shop berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,495 dan nilai signifikansi 0,000. Uji Sobel menghasilkan nilai Z hitung = 4,180 > Z tabel = 1,96, yang membuktikan bahwa TikTok Shop berperan sebagai variabel mediasi yang signifikan dalam hubungan antara citra merek dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa citra merek yang positif, didukung oleh pengalaman visual dan interaktivitas TikTok Shop, mampu meningkatkan keyakinan dan keputusan pembelian mahasiswa terhadap produk kecantikan halal. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam kajian pemasaran digital berbasis ekonomi syariah serta implikasi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi branding halal di era digital.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: