KARDINA, MARFAUDILA (2026) ANALISIS PERANAN DIGITAL MARKETING KAITAN DENGAN PENINGKATAN PENJUALAN PADA UMKM (STUDI KASUS DI UMKM MINNIELLA MUSHROOM PAGESANGAN KECAMATAN MATARAM). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.
![[img]](http://repository.ummat.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy |
|
Text
SIMILARITY CHEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan pemasaran digital sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan. Studi ini bertujuan untuk menganalisis implementasi pemasaran digital serta faktor pendukung dan penghambat dalam peningkatan penjualan di UMKM Minniella Mushroom yang berlokasi di Pagesangan, Kota Mataram. Studi ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari pemilik UMKM Minniella Mushroom dan konsumen yang melakukan pembelian online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Minniella Mushroom telah menerapkan pemasaran digital dengan memanfaatkan media sosial seperti WhatsApp dan Facebook sebagai sarana promosi dan komunikasi dengan konsumen. Implementasi pemasaran digital dilakukan melalui pengunggahan konten berupa foto dan video produk disertai informasi transparan tentang detail produk dan harga. Strategi ini terbukti mampu meningkatkan visibilitas produk, memperluas jangkauan pasar, dan meningkatkan penjualan. Pendapatan UMKM Minniella Mushroom meningkat setelah menerapkan pemasaran digital, dari sebelumnya Rp600.000–Rp1.000.000 per bulan menjadi Rp2.000.000–Rp3.000.000 per bulan. Faktor pendukung dalam implementasi pemasaran digital meliputi akses internet yang mudah dan pengetahuan pemilik usaha tentang penggunaan media sosial. Sementara itu, faktor penghambat yang dihadapi adalah kurangnya konsistensi dalam pengelolaan media sosial dan keterbatasan sumber daya manusia.
| Item Type: | Thesis (undergraduate) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Digital Marketing, Media Sosial, UMKM, Peningkatan Penjualan | |||||||||
| Subjects: | 300 Ilmu Sosial > 352 Pemerintah Lokal | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir | |||||||||
| Depositing User: | Kardina Marfaudila | |||||||||
| Date Deposited: | 23 Feb 2026 03:21 | |||||||||
| Last Modified: | 23 Feb 2026 03:21 | |||||||||
| URI: | http://repository.ummat.ac.id/id/eprint/13821 |
Actions (login required)
 |
View Item |