ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN TRANSPORTASI ONLINE GRAB BIKE STUDI KASUS GENERASI Z DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM

KARTINI, DEWI SINTA (2025) ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN TRANSPORTASI ONLINE GRAB BIKE STUDI KASUS GENERASI Z DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MATARAM. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan diskon terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan transportasi online GrabBike pada Generasi Z di Universitas Muhamadiyah Mataram. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji instrumen, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis melalui uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa promosi dan diskon berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan layanan GrabBike. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi promosi dan pemberian diskon memiliki peran penting dalam mempengaruhi pilihan konsumen, khususnya di kalangan Generasi Z yang cenderung mempertimbangkan aspek ekonomis dan kemudahan akses dalam menggunakan layanan transportasi online.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Thesis advisor LALU, HENDRA MANIZA nidn0828108404 Thesis advisor RIDWAN, RIDWAN nidn0808119103
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Diskon, Keputusan Konsumen, Transportasi Online Grab Bike, Generasi Z, Universitas Muhammadiyah Mataram
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 380 Commerce, Komunikasi & Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir
Depositing User:	Kartini Dwi Sinta
Date Deposited:	12 Sep 2025 02:19
Last Modified:	12 Sep 2025 02:19
URI:	http://repository.ummat.ac.id/id/eprint/13320

Actions (login required)

View Item