STRATEGI PARTAI GOLKAR DALAM MENINGKATKAN ELEKTABILITAS KANDIDAT H. MOHAN ROLISKANA-TGH MUJIBURAHMAN PADA PILKADA 2024 KOTA MATARAM (STUDI KASUS DPD II PARTAI GOLKAR KOTA MATARAM)

FAIJAH, MARDIAH (2025) STRATEGI PARTAI GOLKAR DALAM MENINGKATKAN ELEKTABILITAS KANDIDAT H. MOHAN ROLISKANA-TGH MUJIBURAHMAN PADA PILKADA 2024 KOTA MATARAM (STUDI KASUS DPD II PARTAI GOLKAR KOTA MATARAM). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy

Abstract

pada Pilkada Kota Mataram Tahun 2024, serta untuk mengetahui strategi yang digunakan dalam menarik dukungan pemilih muda. Pilkada merupakan momentum politik penting bagi partai politik untuk memaksimalkan perolehan suara melalui berbagai pendekatan kampanye yang terencana. Dalam konteks tersebut, strategi kampanye memainkan peran krusial dalam mempertahankan basis suara lama sekaligus menjangkau pemilih baru yang didominasi generasi milenial dan Gen Z. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. Informan dipilih secara purposive, yang meliputi pengurus DPD II Partai Golkar Kota Mataram, tim kampanye pasangan HARUM, dan pemilih muda di beberapa kecamatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Partai Golkar Kota Mataram menerapkan dua model strategi utama, yaitu strategi ofensif dan strategi defensif. Strategi ofensif dilakukan melalui kampanye digital di media sosial seperti Instagram, TikTok, dan Facebook, komunikasi langsung dengan pemilih melalui blusukan dan dialog warga, serta publikasi di media lokal untuk memperkuat citra positif kandidat. Strategi defensif diarahkan untuk mempertahankan loyalitas pemilih lama dengan konsolidasi internal struktur partai, penguatan wacana keberlanjutan pembangunan, dan pengelolaan basis strong voter di beberapa wilayah. Faktor-faktor pendukung strategi tersebut mencakup peran media dan komunikasi politik, opini publik yang positif, intensitas sosialisasi tatap muka, serta adaptasi pesan kampanye sesuai karakter pemilih muda. Meskipun partisipasi pemilih pada Pilkada 2024 mengalami penurunan dibandingkan periode sebelumnya, strategi Partai Golkar Kota Mataram tetap efektif dalam mempertahankan dominasi suara pasangan HARUM di lima dari enam kecamatan. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa kombinasi strategi ofensif dan defensif yang dijalankan secara sistematis mampu meningkatkan elektabilitas pasangan calon serta membangun hubungan yang lebih dekat dengan generasi muda.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: