STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM (Studi Kasus Pada Toko Tamara Meuebel Cakranegara)

ARDINA I, FEBRIANT (2026) STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM (Studi Kasus Pada Toko Tamara Meuebel Cakranegara). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran strategi pemasaran digital dalam meningkatkan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada Toko Tamara Meubel. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan penelitian lapangan (field research). Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian ini terdiri atas manajer toko, karyawan, dan konsumen. Teknik analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran digital pada Toko Tamara Meubel Cakranegara telah dilakukan melalui pemamfaatan media sosial dan marketplace, namun pelaksanaannya belum optimal dan belum terkelola secara konsisten. Meskipun demikian, strategi pemasaran digital memberikan kontribusi positif terhadap peningkatan daya saing UMKM, ditunjukkan dengan meningkatnya jangkauan pasar, kemudian interaksi dengan konsumen, serta potensi peningkatan penjualan. Oleh karna itu, optimalisasi strategi pemasaran digital perlu terus dikembangkan agar UMKM mampu bersaing secara berkelanjutan di era digital

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: