MENGEKSPLORASI MOTIVASI KONSUMEN DALAM MEMBELI PAKAIAN THRIFTING DI PASAR KARANG SUKUN KOTA MATARAM

DINA, NOVITA (2025) MENGEKSPLORASI MOTIVASI KONSUMEN DALAM MEMBELI PAKAIAN THRIFTING DI PASAR KARANG SUKUN KOTA MATARAM. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Thrifting, atau membeli pakaian bekas, telah berkembang pesat di seluruh dunia, dan di Indonesia, termasuk di Kota Mataram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi alasan yang mendorong pembeli untuk membeli pakaian thrifting di Pasar Karang Sukun Kota Mataram. Selain itu, penelitian ini juga menggambarkan pengalaman pembeli dan masalah yang mereka hadapi saat berbelanja. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling terhadap 15 konsumen dan 8 pedagang. Data yang dikumpulkan melalui dokumentasi, observasi, dan wawancara mendalam kemudian dianalisis menggunakan metode reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor utama yang mendorong konsumen untuk membeli pakaian thrifting adalah faktor ekonomi (harga terjangkau), kualitas dan kondisi barang yang masih layak pakai, keunikan model dan gaya pakaian, merek (barang merek), dan kesadaran akan gaya hidup hemat dan berkelanjutan. Selain itu, pengalaman belanja konsumen biasanya positif dan menyenangkan, dengan interaksi yang beragam dengan pedagang. Tetapi ada masalah seperti keterbatasan ukuran atau model dan kondisi barang yang tidak selalu sempurna. Konsumen sangat puas dengan produk thrifting, yang ditunjukkan dengan pembelian ulang dan rekomendasi. Hasilnya menunjukkan bahwa nilai-nilai gaya hidup, ekspresi diri, dan keberlanjutan adalah faktor lain yang mendorong perilaku konsumen dalam membeli pakaian bekas. Selain membantu pengembangan penelitian tentang perilaku konsumen, khususnya di pasar thrifting, penelitian ini membantu pelaku usaha membuat strategi pemasaran yang lebih baik.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: