STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN PADA USAHA UMKM SUPARMAN PIZZA (Gili Trawangan Kecamatan Pemenang Kabupaten Lombok Utara) Untuk Memenuhi Persyaratan Seminar Proposal

AULIA, RAHMANSYAH (2025) STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN PADA USAHA UMKM SUPARMAN PIZZA (Gili Trawangan Kecamatan Pemenang Kabupaten Lombok Utara) Untuk Memenuhi Persyaratan Seminar Proposal. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran yang diadopsi oleh Suparman Pizza, sebuah UMKM yang berlokasi di Gili Trawangan, Kabupaten Lombok Utara, dalam usaha meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini didorong oleh persaingan yang ketat dalam bisnis kuliner di kawasan wisata dan perlunya strategi promosi yang efektif dan efisien bagi UMKM yang memiliki sumber daya terbatas. Promosi menjadi faktor penting untuk menjaga eksistensi bisnis dan menarik minat wisatawan lokal serta internasional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data seperti wawancara, observasi, dan dokumentasi. Subjek penelitian terdiri dari pemilik bisnis, manajer pemasaran, pegawai, dan konsumen Suparman Pizza. Penelitian ini terfokus pada enam strategi promosi yang didasarkan pada bauran promosi Kotler: iklan, promosi penjualan, penjualan pribadi, public relations, pemasaran digital, dan pemasaran langsung. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa promosi penjualan seperti diskon dan paket makan hemat serta rekomendasi dari wisatawan awam menjadi yang paling efektif dalam meningkatkan minat beli. Ulasan positif di TripAdvisor dan promosi di social media juga berdampak besar dalam menarik pelanggan baru. Beberapa hambatan yang dihadapi termasuk adanya keterbatasan anggaran untuk promosi dan akses internet yang tidak stabil. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan strategi promosi yang sederhana, relevan, dan konsisten dapat menjadi solusi yang efektif bagi UMKM khususnya di wilayah pariwisata untuk meningkatkan daya saing dan loyalitas pelanggan.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: