ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN GEN Z UNTUK MEMBELI KOPI KELILING (KOLING) DI KOTA MATARAM

NURANITA, NURANITA (2026) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN GEN Z UNTUK MEMBELI KOPI KELILING (KOLING) DI KOTA MATARAM. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text SIMILARITY CHEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan kemudahan akses terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada produk kopi keliling (KOLING) di Kota Mataram. Latar belakang penelitian didasarkan pada berkembangnya industri minuman kopi yang semakin menjadi bagian dari gaya hidup Gen Z, yang cenderung mengutamakan produk praktis, terjangkau, dan mudah diakses. KOLING sebagai produk franchise lokal menawarkan harga kompetitif, kualitas produk yang konsisten, serta distribusi melalui sistem riders di berbagai titik strategis, sehingga berpotensi memengaruhi keputusan pembelian konsumen muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen Gen Z yang pernah membeli KOLING di Kota Mataram. Analisis data dilakukan untuk menguji pengaruh parsial dan simultan variabel harga, kualitas produk, dan kemudahan akses terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa harga yang terjangkau, kualitas produk yang sesuai harapan, dan kemudahan akses yang tinggi menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen Gen Z. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki peran signifikan dalam membentuk perilaku pembelian. Temuan penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademis dalam kajian perilaku konsumen serta menjadi rekomendasi strategis bagi pelaku usaha KOLING dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan sesuai dengan karakteristik pasar Gen Z

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Thesis advisor SULHAN, HADI nidn0813038202 Thesis advisor HANDOYO, WIRASTOMO nidn0813048802
Uncontrolled Keywords:	Kopi Keliling, Harga, Kualitas Produk, Kemudahan Akses, Keputusan Pembelian
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 330 Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir
Depositing User:	Nuranita Nuranita
Date Deposited:	23 Sep 2026 05:39
Last Modified:	23 Sep 2026 05:39
URI:	https://repository.ummat.ac.id/id/eprint/16203

Actions (login required)

View Item