ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH KUNJUNGAN WISATAWAN PADA WISATA ALAM GUNUNG JAE DESA SEDAU KECAMATAN NARMADA KABUPATEN LOMBOK BARAT

YUSI, ANANDA (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH KUNJUNGAN WISATAWAN PADA WISATA ALAM GUNUNG JAE DESA SEDAU KECAMATAN NARMADA KABUPATEN LOMBOK BARAT. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya jumlah kunjungan wisatawan di Wisata Alam Gunung Jae Desa Sedau, namun masih terdapat beberapa kendala dalam pemasaran dan pengembangan destinasi, seperti promosi digital yang belum optimal, keterbatasan fasilitas, kondisi akses jalan, kurangnya inovasi, serta persaingan dengan destinasi wisata lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi pemasaran yang diterapkan dan mengetahui potensi pengembangan jumlah kunjungan wisatawan di Wisata Alam Gunung Jae. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan fenomenologis. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri atas pengelola BUMDes, Pokdarwis, pemerintah desa, dan wisatawan. Analisis data dilakukan secara deskriptif dengan menggunakan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran telah memanfaatkan media sosial Instagram, Facebook, TikTok, serta pemasangan spanduk. Kekuatan utama Wisata Alam Gunung Jae adalah danau alami, panorama alam yang asri, beragam aktivitas wisata, harga yang relatif terjangkau, dan lokasi yang cukup mudah dijangkau. Kelemahannya meliputi kondisi akses jalan, keterbatasan fasilitas, dan promosi yang belum optimal. Peluang yang tersedia berupa meningkatnya minat terhadap wisata alam, pemanfaatan media sosial, penyelenggaraan event, serta dukungan pemerintah dan masyarakat, sedangkan ancamannya meliputi kurangnya inovasi, kondisi cuaca, persaingan destinasi, dan ulasan negatif pengunjung. Hasil analisis SWOT menunjukkan posisi Wisata Alam Gunung Jae berada pada Kuadran I (Strategi Agresif) dengan koordinat (108;128). Strategi yang direkomendasikan adalah memanfaatkan kekuatan untuk mengoptimalkan peluang melalui penguatan promosi digital, pengembangan atraksi dan fasilitas, penyelenggaraan event, serta peningkatan kerja sama dengan pemerintah dan masyarakat.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: