INOVASI DAN KREATIVITAS ENTREPRENEUR DALAM MENGEMBANGKANUMKM KOTA MATARAM BERBASIS DIGITAL (STUDI KASUS PIZZA PANJANG SELAPARANG)

AMELIA, MEINITA LINDA (2026) INOVASI DAN KREATIVITAS ENTREPRENEUR DALAM MENGEMBANGKANUMKM KOTA MATARAM BERBASIS DIGITAL (STUDI KASUS PIZZA PANJANG SELAPARANG). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CEK_Amelia Meinita Linda.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi entrepreneur dalam memanfaatkan teknologi digital serta dampak inovasi dan kreativitas terhadap perkembangan UMKM Pizza Panjang Selaparang di Kota Mataram. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pizza Panjang Selaparang memanfaatkan media sosial, layanan pesan antar berbasis aplikasi, serta konten digital sebagai strategi pemasaran. Inovasi dilakukan melalui pengembangan variasi produk, promosi digital, dan peningkatan pelayanan sehingga mampu meningkatkan jangkauan pasar, daya saing, dan hubungan dengan pelanggan. Kreativitas entrepreneur juga berperan dalam menciptakan strategi pemasaran yang adaptif terhadap perkembangan teknologi. Dengan demikian, inovasi dan kreativitas berbasis digital menjadi faktor penting dalam mendukung perkembangan usaha dan meningkatkan daya saing UMKM.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: