BOBI, PRATAMA (2026) EFEKTIVITAS STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PROFITABILITAS PERUSAHAAN PROPERTY (Studi Kasus Pada PT. Meka Asia Property). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.
![[img]](https://repository.ummat.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy |
|
Text
SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penerapan strategi Digital Marketing dalam meningkatkan profitabilitas PT. Meka Asia Property sebagai perusahaan pengembang properti di Kabupaten Lombok Barat. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari Owner, manajer, serta karyawan yang terlibat langsung dalam aktivitas pemasaran digital. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan teknik triangulasi untuk menguji keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi Digital Marketing melalui platform seperti Instagram, Facebook, TikTok, Google Ads, dan Whatsapp business mampu meningkatkan brand awareness, engagement konsumen, serta memperluas jangkauan pasar. Data penjualan periode 2020–2025 memperlihatkan adanya peningkatan kontribusi penjualan melalui kanal digital sejak tahun 2022. Digital Marketing juga memberikan efisiensi biaya promosi dibandingkan metode konvensional serta mempercepat proses interaksi dengan calon pembeli. Meskipun demikian, terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dalam pengelolaan konten dan fluktuasi kondisi pasar yang memengaruhi stabilitas penjualan. Secara keseluruhan, strategi Digital Marketing terbukti berperan signifikan dalam mendukung peningkatan profitabilitas perusahaan melalui peningkatan penjualan dan efisiensi pemasaran. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan properti dalam merancang strategi digital yang lebih adaptif dan berkelanjutan.
| Item Type: | Thesis (undergraduate) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Digital Marketing, Profitabilitas, Strategi Pemasaran, Perusahaan Properti, Efektivitas | |||||||||
| Subjects: | 300 Ilmu Sosial > 320 Ilmu Politik | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir | |||||||||
| Depositing User: | Bobi Pratama | |||||||||
| Date Deposited: | 13 Aug 2026 06:49 | |||||||||
| Last Modified: | 13 Aug 2026 06:49 | |||||||||
| URI: | https://repository.ummat.ac.id/id/eprint/14987 |
Actions (login required)
 |
View Item |