STRATEGI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS E-COMMERSE MENINGKATKAN PENJUALAN PADA TOKO FASHION SRIPUSPA

RIZKI, SYAFAATUL UZMA (2026) STRATEGI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS E-COMMERSE MENINGKATKAN PENJUALAN PADA TOKO FASHION SRIPUSPA. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text SIMILARITY CHEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan pemasaran digital sebagai strategi dalam meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital e-commerce dalam meningkatkan penjualan pada Toko Fashion Sripuspa yang berlokasi di Desa Mantang, Kecamatan Batukliang, Kabupaten Lombok Tengah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi yang melibatkan pemilik usaha, pengelola media sosial, serta konsumen. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta didukung dengan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam penerapan pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan melalui media sosial WhatsApp, Facebook, dan Instagram, didukung oleh promosi penjualan seperti diskon, gratis ongkos kirim, serta kerja sama dengan influencer, terbukti efektif dalam meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pasar. Selain itu, penerapan bauran pemasaran (marketing mix) yang meliputi produk yang variatif, harga yang kompetitif, lokasi yang strategis, dan promosi yang aktif secara digital berkontribusi terhadap peningkatan minat beli dan loyalitas konsumen. Meskipun demikian, masih terdapat kendala berupa keterbatasan sumber daya manusia dan pemanfaatan iklan berbayar yang belum optimal. Oleh karena itu, optimalisasi strategi pemasaran digital secara berkelanjutan diperlukan agar UMKM mampu meningkatkan daya saing dan pertumbuhan penjualan di era digital.

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Thesis advisor RAMAYANTO, RAMAYANTO nidn0809096702 Thesis advisor SULHAN, HADI nidn0813038202
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Digital, E-Commerce, UMKM, Strategi Pemasaran, Penjualan
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 321 Sistem Pemerintahan & Negara
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir
Depositing User:	Rizki Syafaatul Uzma
Date Deposited:	22 Apr 2026 06:51
Last Modified:	22 Apr 2026 06:51
URI:	http://repository.ummat.ac.id/id/eprint/14585

Actions (login required)

View Item