STRATEGI DIGITAL PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH DALAM PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH DI KAWASAN WISATA PANTAI KOTA TUA AMPENAN

HILMA, NURHIDAYATI (2026) STRATEGI DIGITAL PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH DALAM PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH DI KAWASAN WISATA PANTAI KOTA TUA AMPENAN. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER -DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bentuk dan karakteristik strategi digital marketing yang diterapkan oleh pelaku UMKM di Kawasan Wisata Pantai Kota Tua Ampenan, mengkaji hubungan antara penerapan strategi tersebut dengan tingkat daya saing UMKM, serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam implementasinya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan desain studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi lapangan, wawancara mendalam dengan pelaku UMKM, serta dokumentasi. Analisis data dilakukan secara deskriptif dengan menekankan pada pemahaman konteks sosial, ekonomi, dan budaya yang melingkupi aktivitas usaha mikro di kawasan wisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat penerapan strategi digital marketing oleh UMKM di Kawasan Wisata Pantai Kota Tua Ampenan masih tergolong rendah. Sebagian besar pelaku usaha masih mengandalkan pemasaran konvensional dan promosi manual, terutama pelaku usaha berusia lanjut yang memiliki keterbatasan literasi digital. Meskipun demikian, pelaku UMKM dari kalangan generasi muda mulai memanfaatkan platform digital seperti Instagram, Facebook, TikTok, dan WhatsApp Business sebagai media promosi dan penjualan. UMKM yang aktif menerapkan digital marketing menunjukkan peningkatan visibilitas usaha, jangkauan pasar yang lebih luas, serta daya saing yang lebih baik dibandingkan UMKM yang belum mengadopsi pemasaran digital. Penelitian ini juga menemukan bahwa keberhasilan penerapan strategi digital marketing dipengaruhi oleh tingkat literasi digital, usia pelaku usaha, konsistensi promosi, serta dukungan infrastruktur kawasan wisata. Dari perspektif ekonomi syariah, strategi digital marketing yang diterapkan UMKM sejalan dengan prinsip kejujuran, transparansi, dan keadilan transaksi. Oleh karena itu, diperlukan peran aktif pemerintah daerah dan pemangku kepentingan dalam meningkatkan literasi digital UMKM serta memperbaiki fasilitas pendukung kawasan wisata guna mendorong daya saing UMKM secara berkelanjutan.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: