EFEKTIVITAS PROMOSI PRODUK KPR BANK BTN SYARIAH MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENARIK NASABAH MILENIAL DI MATARAM

HAIRUNNISA, INTAN JULIANTARI (2026) EFEKTIVITAS PROMOSI PRODUK KPR BANK BTN SYARIAH MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENARIK NASABAH MILENIAL DI MATARAM. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial di kalangan generasi milenial mendorong lembaga perbankan syariah untuk mengoptimalkan strategi promosi berbasis digital. Bank BTN Syariah sebagai salah satu penyedia pembiayaan perumahan syariah memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi produk Kredit Pemilikan Rumah (KPR) guna menjangkau segmen nasabah milenial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas promosi produk KPR Bank BTN Syariah melalui media sosial dalam menarik minat nasabah milenial di Kota Mataram. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden dari kalangan milenial. Analisis data dilakukan dengan melihat pengaruh aspek konten promosi, frekuensi penyampaian informasi, dan kepercayaan terhadap minat menjadi nasabah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi KPR Bank BTN Syariah melalui media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan dalam menarik minat nasabah milenial di Mataram. Oleh karena itu, optimalisasi strategi promosi digital yang kreatif, informatif, dan sesuai dengan prinsip syariah perlu terus ditingkatkan guna memperluas jangkauan dan meningkatkan daya tarik produk KPR syariah.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: