FATRA, NINGSIH BISRI (2026) PENGARUH KEMASAN SEDERHANA DAN MODERN DALAM PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN UMKM DI DESA AIKMEL BARAT. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.
![[img]](http://repository.ummat.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy |
|
Text
SIMILARITY CHEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
Abstract
Kemasan memiliki peran strategis dalam meningkatkan daya saing produk UMKM, tidak hanya sebagai pelindung fisik, tetapi juga sebagai media komunikasi nilai dan identitas produk kepada konsumen. Di Desa Aikmel Barat, sebagian besar pelaku UMKM masih menggunakan kemasan sederhana dengan tampilan apa adanya, minim informasi, dan kurang menarik secara visual. Kondisi ini mengakibatkan rendahnya daya tarik pasar dan keterbatasan dalam bersaing dengan produk yang telah menerapkan kemasan modern yang lebih informatif dan estetik. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh kemasan sederhana dan kemasan modern terhadap peningkatan penjualan produk makanan dan minuman UMKM di Desa Aikmel Barat. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 30 pelaku UMKM melalui teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan sederhana (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai signifikansi 0,400 > 0,05. Sebaliknya, kemasan modern (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, X1 dan X2 berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan, dengan nilai F hitung 68,40 > 3,354. Nilai R² sebesar 0,835 menunjukkan bahwa 83,5% variasi peningkatan penjualan dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini menegaskan bahwa kemasan modern merupakan strategi penting untuk meningkatkan nilai tambah produk dan memperkuat daya saing UMKM di Desa Aikmel Barat.
| Item Type: | Thesis (undergraduate) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Kemasan sederhana, kemasan modern, peningkatan penjualan | |||||||||
| Subjects: | 300 Ilmu Sosial > 330 Ekonomi | |||||||||
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Administrasi Bisnis > Laporan Tugas Akhir | |||||||||
| Depositing User: | Fatra Ningsih Bisri | |||||||||
| Date Deposited: | 10 Feb 2026 07:13 | |||||||||
| Last Modified: | 10 Feb 2026 07:13 | |||||||||
| URI: | http://repository.ummat.ac.id/id/eprint/14204 |
Actions (login required)
 |
View Item |