BRANDING RADIO SUARA KOTA MATARAM MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENJAGA EKSISTENSI DI ERA DIGITAL

ZIKRIATI, ZIKRIATI (2025) BRANDING RADIO SUARA KOTA MATARAM MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MENJAGA EKSISTENSI DI ERA DIGITAL. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER - DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi branding yang diterapkan oleh Lembaga Penyiaran Publik Lokal (LPPL) Radio Suara Kota Mataram melalui pemanfaatan media sosial guna mempertahankan eksistensinya di era digital. Seiring pesatnya perkembangan teknologi informasi, media sosial berperan penting dalam membangun citra dan menjaga relevansi media penyiaran. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi selama pelaksanaan Praktik Pengalaman Lapangan (PPL). Hasil penelitian menunjukkan bahwa LPPL Radio Suara Kota Mataram memanfaatkan platform seperti Instagram, Facebook, dan YouTube untuk memperluas jangkauan audiens, menyampaikan informasi publik, dan meningkatkan interaksi dengan masyarakat. Strategi konten yang diterapkan meliputi publikasi program siaran, informasi layanan publik, serta hiburan yang dikemas secara menarik dan interaktif. Langkah ini terbukti efektif dalam meningkatkan engagement serta memperkuat posisi LPPL sebagai media lokal yang responsif terhadap perkembangan zaman. Dengan demikian, optimalisasi penggunaan media sosial menjadi strategi penting dalam menjaga keberlangsungan dan eksistensi lembaga penyiaran lokal di tengah tantangan era digital.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: