STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA KOPERASI KATALA BATU HIJAU

SANDY, EKAPUTRA (2025) STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA KOPERASI KATALA BATU HIJAU. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text Cover-Daftar Pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy
	Text Similarity Check.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Koperasi Katala Batu Hijau dalam meningkatkan volume penjualan, khususnya pada unit usaha Waserda. Dalam menghadapi dinamika pasar dan kebutuhan konsumsi yang terus berkembang, koperasi ini mengimplementasikan strategi bauran pemasaran 5P (Product, Price, Place, Promotion, dan People). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informasi dikumpulkan dari pihak internal koperasi serta konsumen aktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi produk yang diterapkan difokuskan pada ketersediaan kebutuhan pokok dan kualitas yang terjaga, termasuk kerja sama dengan UMKM lokal. Strategi harga disesuaikan dengan kemampuan daya beli anggota dan ditetapkan berdasarkan margin minimal. Strategi lokasi difokuskan pada penempatan outlet yang strategis di lingkungan tambang untuk kemudahan akses. Strategi promosi dilakukan melalui berbagai media internal dan program diskon yang menarik. Sementara itu, strategi people dijalankan dengan meningkatkan kompetensi dan pelayanan karyawan koperasi. Implementasi dari strategi 5P ini terbukti mampu meningkatkan volume penjualan secara signifikan dari tahun ke tahun. Dengan demikian, strategi pemasaran yang dilakukan oleh Koperasi Katala Batu Hijau merupakan contoh praktik yang efektif dalam lingkungan tertutup seperti area pertambangan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi koperasi lain dalam merancang strategi pemasaran yang adaptif dan berkelanjutan.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: