STRATEGI PEMASARAN AYAM BROILER PADA SAAT STOK MELIMPAH DI KECAMATAN PAJO KABUPATEN DOMPU 2024

ANISA, LATIFA ZAHRAH (2025) STRATEGI PEMASARAN AYAM BROILER PADA SAAT STOK MELIMPAH DI KECAMATAN PAJO KABUPATEN DOMPU 2024. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran ayam broiler pada saat stok melimpah di Kecamatan Pajo, Kabupaten Dompu 2024. Didasari oleh permasalahan kelebihan pasokan yang menyebabkan penurunan harga dan potensi kerugian bagi peternah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus dan metode pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi kepada beberapa informan yang terdiri dari pemilik peternakan dan konsumen. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan peternakan mengacu pada bauran pemasaran (4P): (1) produk - menjaga kualitas ayam segar melalui bibit unggul, pakan berkualitas dan manajemen kandang yang baik; (2) harga - menetapkan harga kompetitif antara Rp.13.000-Rp.27.000 perkilo untuk menarik pembeli; (3) tempat – memilih lokasi peternakan strategis dekat dengan jalan raya untuk memudahkan distribusi; dan (4) promosi – menggunakan promosi dari mulut kemulut dan media sosial seperti whatsApp untuk memperluas pasar. Strategi pemasaran ini mampu membantu penjualan saat stok melimpah, meskipun bersifat konvesional dan belum optimal memanfaatkan teknologi digital. Disarankan peternak mengembangkan inovasi produk dan memperluas saluran pemasaran berbasis digital guna meningkatkan daya saing.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: