PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK MADA OI DI DESA DARUSSALAM KABUPATEN BIMA (Studi Kasus Di Desa Darussalam Kabupaten Bima)

ISTI, QOMALASARI (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK MADA OI DI DESA DARUSSALAM KABUPATEN BIMA (Studi Kasus Di Desa Darussalam Kabupaten Bima). undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHEK.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merek Mada Oi di Desa Darussalam, Kabupaten Bima. Latar belakang penelitian ini didasari oleh rendahnya tingkat popularitas merek Mada Oi meskipun memiliki keunggulan dari sisi kualitas dan harga dibandingkan kompetitor. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 95 responden yang telah memenuhi kriteria sebagai konsumen aktif Mada Oi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda yang diolah melalui bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, variabel kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 112,053 dan signifikansi 0,000 (< 0,05). Secara parsial, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,672 dan signifikansi 0,009 (< 0,05). Variabel harga juga berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 4,251 dan signifikansi 0,000 (< 0,05). Demikian pula variabel promosi berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 3,909 dan signifikansi 0,000 (< 0,05). Temuan ini mempertegas bahwa strategi pemasaran berbasis kualitas, harga bersaing, dan promosi yang tepat dapat meningkatkan daya tarik konsumen terhadap merek lokal seperti Mada Oi. Implikasi dari penelitian ini mendorong perusahaan untuk terus meningkatkan kualitas produk yang konsisten, menetapkan harga yang kompetitif namun tetap menguntungkan, serta mengembangkan strategi promosi yang lebih agresif dan terarah, khususnya dalam memperluas distribusi dan meningkatkan brand awareness di kalangan masyarakat. Penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi akademisi maupun praktisi bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran produk lokal berbasis potensi daerah.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: