FENOMENA ENDORSEMENT TERHADAP PENJUALAN PRODUK SKINCARE PADA APLIKASI TIKTOK DITINJAU DARI ETIKA BISNIS ISLAM

APRILIAN, NABILA (2025) FENOMENA ENDORSEMENT TERHADAP PENJUALAN PRODUK SKINCARE PADA APLIKASI TIKTOK DITINJAU DARI ETIKA BISNIS ISLAM. undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Mataram.

	Text COVER-DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB) \| Request a copy
	Text SIMILARITY CHECK.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah strategi pemasaran produk di Indonesia. Dalam pemasaran skincare, fenomena endorsement melalui Aplikasi Tiktok menjadi tren yang mempengaruhi perilaku konsumen dan mendorong penjualan secara real-time. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh endorsement terhadap peningkatan penjualan produk skincare di TikTok serta menilai kesesuaiannya dengan prinsip Etika Bisnis Islam. Metode yang digunakan adalah mix method dengan pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Data kuantitatif diperoleh melalui kuesioner dan catatan penjualan, sedangkan data kualitatif dikumpulkan melalui telaah literatur, observasi, dan analisis dokumen. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²). Analisis kualitatif mencakup reduksi data, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan dengan kontribusi rata-rata ±30% dari total kenaikan penjualan pada periode 2023–2025. Secara kualitatif, praktik endorsement dinilai sesuai dengan prinsip Etika Bisnis Islam yang mencakup kejujuran (shidq), keadilan (al-‘adl), transparansi, serta menghindari unsur penipuan (gharar) dan kerugian bagi pihak lain.

Item Type:

Thesis (undergraduate)

Contributors: